Google xác định lại quảng cáo “trên cùng” trong kết quả tìm kiếm, giờ đây có thể xuất hiện bên trên hoặc bên dưới kết quả không phải trả tiền.
Google đã thay đổi cách xác định các quảng cáo hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.
Trong một thông báo dịch vụ công trên X (trước đây là Twitter), Ginny Marvin, Người liên lạc Quảng cáo của Google, đã nêu:
“Để phản ánh rõ hơn cách quảng cáo có thể xuất hiện trong Google Tìm kiếm ngày nay, chúng tôi đã cập nhật định nghĩa về quảng cáo hàng đầu”.
Bản cập nhật này là một thay đổi về định nghĩa và không ảnh hưởng đến cách tính số liệu hiệu suất.
Định nghĩa được cập nhật, được phản ánh trên trang Trung tâm trợ giúp của Google , hiện có nội dung:
“Quảng cáo hàng đầu nằm liền kề với các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu. Quảng cáo hàng đầu thường nằm phía trên các kết quả không phải trả tiền hàng đầu, mặc dù chúng có thể hiển thị bên dưới các kết quả không phải trả tiền hàng đầu đối với một số truy vấn nhất định. Vị trí của các quảng cáo hàng đầu rất linh hoạt và có thể thay đổi dựa trên tìm kiếm của người dùng.”
Hiểu các số liệu hàng đầu và tuyệt đối
Trang hỗ trợ của Google cung cấp thông tin chi tiết hơn về các số liệu hàng đầu và hàng đầu tuyệt đối, là tập hợp các số liệu nổi bật giúp nhà quảng cáo biết được vị trí của quảng cáo của họ trên trang.
Hai số liệu chính là:
- Tìm kiếm tỷ lệ hiển thị hàng đầu – “Hiển thị. (Đứng đầu) %”
- Tìm kiếm tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối “Hiển thị (Abs. Top) %”
Tỷ lệ hiển thị hàng đầu trên Tìm kiếm (IS hàng đầu trên Tìm kiếm) và Tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối trên Tìm kiếm (IS tìm kiếm hàng đầu) giúp nhà quảng cáo hiểu được cơ hội để quảng cáo của họ cải thiện khả năng kích hoạt trong số các quảng cáo hàng đầu hoặc ở vị trí đầu tiên trong số các quảng cáo hàng đầu.
Không giống như vị trí trung bình, các số liệu này không phản ánh thứ tự của quảng cáo so với các quảng cáo khác mà phản ánh vị trí thực tế của quảng cáo trên SERPs.
Tại sao SEJ quan tâm
Bản cập nhật này rất cần thiết đối với các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị dựa vào Google Ads để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Việc hiểu vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm có thể giúp nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR).
Bằng cách biết sự khác biệt giữa số liệu hàng đầu và số liệu hàng đầu tuyệt đối, nhà quảng cáo có thể đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược đặt giá thầu và mục tiêu vị trí đặt quảng cáo của mình.
Điều này có thể giúp bạn như thế nào
Là nhà quảng cáo, bạn có thể sử dụng các số liệu này để đặt giá thầu nhằm tăng tỷ lệ phần trăm quảng cáo hiển thị ở bất kỳ vị trí nào trong số các quảng cáo hàng đầu hoặc ở vị trí đầu tiên trong số các quảng cáo hàng đầu.
Bằng cách theo dõi tỷ lệ hiển thị hàng đầu trên Tìm kiếm và tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối trên Tìm kiếm, bạn có thể xác định các cơ hội để cải thiện vị trí đặt quảng cáo và thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của mình.
Ngoài ra, việc hiểu các số liệu liên quan đến tỷ lệ hiển thị bị mất do ngân sách hoặc Xếp hạng quảng cáo có thể giúp bạn xác định các lĩnh vực cần cải thiện trong quản lý chiến dịch của mình.
Tối ưu hóa ngân sách và Xếp hạng quảng cáo có thể tăng cơ hội xuất hiện trong số các quảng cáo hàng đầu và cải thiện hiệu suất chiến dịch tổng thể của bạn.
Tóm tắt
Định nghĩa về quảng cáo hàng đầu của Google hiện bao gồm khả năng quảng cáo xuất hiện bên dưới các kết quả không phải trả tiền hàng đầu cho các truy vấn cụ thể.
Các số liệu hàng đầu và tuyệt đối hàng đầu cung cấp thông tin chi tiết về vị trí đặt quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm, giúp nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất.
Nhà quảng cáo có thể sử dụng các số liệu này để đặt mục tiêu giá thầu, xác định giới hạn ngân sách, cải thiện Xếp hạng quảng cáo và tiến hành phân tích cạnh tranh để tinh chỉnh chiến lược quảng cáo của họ.
