Ngoài ra, các nhà tiếp thị sẽ cần xác định lại cách đánh giá hiệu suất SEO để nó không bị coi là một sự thất vọng. Sau đó, bạn có thể tính toán tổn thất lưu lượng truy cập không phải trả tiền và cập nhật KPI để phản ánh điều này.
2) Chuyển trọng tâm SEO từ xếp hạng từ khóa số 1 sang khả năng hiển thị SERP hữu cơ toàn diện
Một cách khác để thích nghi và khắc phục là ngừng tập trung vào thứ hạng từ khóa số 1 làm thước đo cho nỗ lực SEO thành công. Khả năng hiển thị SERP tự nhiên, toàn diện có lợi hơn nhiều và sẽ giúp bạn thành công khi kết hợp với Google SGE.
Ngay cả khi hiện tại bạn đang xếp hạng là một trong những kết quả hàng đầu cho các từ khóa cụ thể, một nghiên cứu về SGE từ Authoritas đã phát hiện ra rằng gần 94% liên kết trong Google SGE không khớp với 10 kết quả tìm kiếm không phải trả tiền hàng đầu.
Đây là tin tuyệt vời nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc xếp hạng cho một từ khóa nhất định nhưng vẫn có thể xuất hiện trong ảnh chụp nhanh SGE.
Nhìn chung, hãy cố gắng tập trung ít hơn vào vị trí liên kết mà tập trung nhiều hơn vào nội dung và hình thức tổng thể của thương hiệu. Google SGE đã kết hợp một số liên kết để giúp người dùng truy cập các trang đang sao lưu nội dung được trình bày trong bản tóm tắt dễ dàng hơn.
Google đề cập đến cách điều này làm giảm các vấn đề về thông tin sai lệch tiềm ẩn trong khi thêm một tính năng bổ sung vào tìm kiếm truyền thống thay vì thay thế (và tất nhiên đây là lúc tất cả các chuyên gia SEO thở phào nhẹ nhõm).
3) Rèn luyện EEAT
Hơn bất cứ điều gì, điều cần thiết là sử dụng Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy (EEAT) để giới thiệu nội dung của bạn.
Điều này cho phép bạn thích ứng với AI thay vì đợi Google thích ứng với nó rồi điều chỉnh cho phù hợp. Như Andy Crestodina , Đồng sáng lập và CMO tại Orbit Media, đã nói trong video của mình: “Đã đến lúc tập trung nhiều hơn vào người dùng và ít hơn vào Google”.
SERP của Google đang bị sai lệch bởi các bản cập nhật SGE, AI và thậm chí cả những thứ đơn giản như tiếp thị liên kết.
Trong một nghiên cứu gần đây xem xét 7.392 cụm từ tìm kiếm đánh giá sản phẩm trên Google, Bing và DuckDuckGo, các trang được xếp hạng cao nhất đã được tối ưu hóa nhiều hơn và có nhiều liên kết liên kết hơn nhưng văn bản và chất lượng của chúng lại thấp hơn.
Đây có thể là một trong những lý do khiến các liên kết trong Google SGE không khớp với 10 kết quả SERP hàng đầu và việc tập trung vào nội dung chất lượng có thể giúp bạn luôn phù hợp bất chấp những thay đổi đang diễn ra.
Với chất lượng kết quả tìm kiếm của Google ngày càng suy giảm và việc truy tố nội dung AI đang diễn ra đầy đủ, cách tốt nhất mà các nhà tiếp thị có thể phản ứng là đưa vào càng nhiều nội dung dành riêng cho thương hiệu và doanh nghiệp vừa và nhỏ càng tốt để đáp ứng tiêu chí EEAT.
4) Lưu ý những thay đổi về thuật toán trong các tính năng SGE dành riêng cho thị trường
Khi SGE tiếp tục triển khai, điều quan trọng là phải theo dõi mọi thứ đang thay đổi như thế nào. Có vẻ như các tính năng này cực kỳ năng động, với sự khác biệt lớn trong các truy vấn tìm kiếm giống hệt nhau giữa người dùng này với người dùng khác.
Một ví dụ thử nghiệm gần đây của Aleyda Solis cho thấy các tính năng của Google SGE, theo một cách nào đó, bắt chước các nhà bán lẻ lớn, nhưng đó không nhất thiết là những gì chúng ta mong đợi.
Trên thực tế, có rất nhiều thay đổi diễn ra mọi lúc, do đó, bạn bắt buộc phải theo dõi những thay đổi liên quan đến ngành của mình.
Và hãy làm quen với sự thay đổi – có vẻ như sự biến động của SERP là cách sống mới của SEO.
5) Đừng bỏ SEO và chuyển trọng tâm sang tiếp thị đa kênh
Trong bối cảnh năng động của sự phát triển Google SGE và những tiến bộ do AI hỗ trợ, việc phát triển mạnh trong SERP đòi hỏi sự thay đổi chiến lược từ việc dựa vào SEO như một kênh đơn lẻ để thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh.
Áp dụng tiếp thị đa kênh là cách tốt nhất để đảm bảo chiến lược của bạn phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng của ngành – đó là con đường của tương lai.
Để đạt được điều này, có ba điều quan trọng bạn cần làm:
- Đánh giá hành trình của khách hàng một cách toàn diện : Điều này có nghĩa là xem xét toàn bộ hành trình của khách hàng và nhiều điểm tiếp xúc trong đó. Hãy nhớ rằng tương tác của khách hàng xảy ra trên các nền tảng và kênh khác nhau và tất cả chúng đều cần được xem xét.
- Triển khai sự cộng tác tổng hợp trên các kênh khác nhau : Trong tiếp thị, mỗi kênh đóng vai trò thúc đẩy chuyển đổi và tất cả chúng đều được kết nối với nhau. Bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi GA4 để hiểu rõ hơn về các điểm tiếp xúc của khách hàng.
- Đa dạng hóa chiến lược của bạn để giúp giảm thiểu rủi ro: Khi bạn chỉ dựa vào SEO hoặc bất kỳ kênh tiếp thị nào, bạn đang tự chuốc lấy thất bại. Chỉ dựa vào một kênh sẽ không đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng ngày nay – nó quá hạn chế.
Định hướng tương lai của SEO giữa sự không chắc chắn của Google SGE
Khi sự không chắc chắn về SGE xuất hiện, điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị là giữ bình tĩnh và sử dụng các công cụ họ có để thích ứng một cách chiến lược.
Mặc dù SGE đặt ra một số thách thức tiềm ẩn, đặc biệt là về lưu lượng truy cập không phải trả tiền, chương trình vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và tác động đầy đủ của nó vẫn chưa chắc chắn.
Mặc dù Google SGE có thể giới thiệu một khía cạnh mới về cách mọi người thực hiện truy vấn tìm kiếm trực tuyến nhưng nó cũng mang đến một cơ hội.
Giờ đây, các nhà tiếp thị có cơ hội xác định lại chiến lược của mình và nắm bắt tương lai của tiếp thị đa kênh trước khi bị chôn vùi bởi tổn thất về lưu lượng truy cập không phải trả tiền và các giải pháp thay thế do AI cung cấp.
